App Store 宣传图正式开放！不更新 App，也能换产品页头图
苹果 2026 年 10 月新功能｜Creative Assets、搜索结果宣传图、Asset Library，一篇讲清楚。
适合：iOS 独立开发者、App 运营、产品设计师。预计阅读约 6 分钟。
封面：原创 AI 场景图＋编辑排版。仅用于文章说明，并非真实 App Store 截图。
如果你经常上架 App，应该对产品页素材很熟悉：一个图标、几张截图，再加一段可选的预览视频。这些内容能够介绍功能，却未必能把产品的品牌气质展示出来。
现在，苹果为 App Store 增加了新的视觉表达方式。
2026 年 10 月 5 日，Apple Developer 宣布，新版 Creative Assets（创意素材）可以用于 产品页顶部（Product Page Header）以及 搜索结果（Search Results），同时 App Store Connect 推出了统一管理素材的 Asset Library。
图：编辑依据苹果 2026 年 10 月 5 日的公告标题、日期制作的信息卡片，非苹果官网截图。官方公告：Showcase your apps with new assets on the App Store。
这次变化很值得独立开发者关注：除了展示 App 如何使用，还可以单独展示它为什么值得使用。
01｜新宣传图和传统截图，有什么不同？
苹果把 App Store 素材大致分成两种表达方式：
- 截图 / 预览视频：以真实 App 操作界面或游戏实机内容为主，让用户看到“下载后会用到什么”。
- Creative Assets 创意素材：可以使用更自由的画面，强调品牌、季节性主题、重要新内容或核心价值，但仍必须与 App 实际功能相关。
举几个容易理解的例子：
- 音乐播放器：截图展示歌曲列表、播放页面；宣传图用音乐场景营造沉浸氛围。
- 英语学习 App：截图展示背词流程；宣传图可以突出学习主题和原创角色。
- 天气或日历 App：截图展示天气与日程；宣传图可以围绕四季、节气呈现品牌视觉。
注意：它不是一个可以随便填写广告词的新广告位。 素材仍需要遵守 App Store 的真实描述和审核规范。
02｜新增两种重要展示位置
图：编辑重绘的位置示意图（非真实苹果界面）。苹果官方对照示例见官方新闻配图原图。
① 产品页头图：用户打开详情页，先看到品牌主视觉
产品页顶部的图片或视频，可以用来表现 App 的整体气质、新版本主题和特色内容。
相比把所有卖点挤进一张截图，头图更适合完成一件事：让第一次点进来的用户，快速记住你的产品。
苹果的建议也很明确：尽量围绕一个清晰的创意，不要堆砌过多信息。
② 搜索结果图：还没点进详情页，就能展示卖点
搜索场景的用户通常带着比较明确的需求，宣传图最好能做到“看一眼就懂”。
例如，用户搜索本地音乐播放器，画面应尽快传递本地曲库、播放体验等真实优势，而不是用一堆与功能无关的抽象元素。
没有上传新的搜索宣传图怎么办？ 苹果表示，这个位置仍会按照规则使用 App 内活动、预览视频和截图等现有素材。因此新创意素材是可选的，并非要求所有开发者重新制作截图。
适用范围提醒： 苹果官方说明，这些新版创意素材的相关展示能力面向 iOS 27 / iPadOS 27 及之后版本，请勿理解为所有旧系统上都会以同一种方式展示。
03｜宣传图怎么设计？先看尺寸
图：依据苹果官方 Creative assets specifications 整理制作。
| 用途 | 比例 | 图像尺寸 | 格式 |
|---|---|---|---|
| 产品页头图 | 21:9 | 3840 × 1646 px | JPG、JPEG、PNG |
| 搜索结果图 | 3:2 | 1920 × 1280 至 3840 × 2560 px | JPG、JPEG、PNG |
| 两处通用素材 | 16:9 | 5244 × 2950 px | PNG |
这里有一个很实用的选择：
想先尝试，可以优先制作 16:9 的通用素材。 一张素材就可以供产品页头图与搜索结果位置复用，减少设计与维护成本；如果测试后发现两个位置需要不同表达，再分别制作 21:9 和 3:2 的版本。
但一定要注意：图片不能包含 Alpha 通道，也不能有透明背景。 即使 PNG 看起来是白底，只要保留了透明通道，也可能不符合上传规范。
视频也支持，但要考虑“静音能否看懂”
新位置同样支持视频，时长 5～30 秒、帧率 30 或 60 FPS，格式为 MOV、M4V 或 MP4。产品页头视频使用 21:9，搜索视频使用 3:2；具体像素范围与相应图片要求一致。
两种视频都会循环播放。搜索结果视频默认静音，而且目前无法手动取消静音；产品页视频也默认静音，但用户可以手动打开声音。
所以视频要把最重要的视觉信息放在前几秒，不要依赖配音才能让用户理解内容。
安全区域比单纯的像素尺寸更重要
图：同一张原创 AI 场景素材的不同裁切概念示例，不代表官方安全区域模板。
即使同一套宣传画面可以复用，实际展示时也会受到设备大小、横竖屏和布局裁切的影响。
实际制作时，建议把 主体、Logo（仅使用自己有权使用的标识）和重要文案放在中心安全区域，尽量避免把核心信息放在边缘。最后务必使用 App Store Connect 的预览能力检查。
04｜还有一个重要更新：Asset Library 素材库
对经常做节日版本、视觉换肤的开发者来说，这次新增的 Asset Library 可能比头图本身更有用。
它将截图、App 预览视频和创意素材集中在同一处管理。开发者可以先把不同尺寸、不同主题的内容上传并整理，等到需要使用时再选择。
而且苹果明确支持：创意素材可以独立于 App 版本提交审核。
例如，你的英语学习 App 准备圣诞节更新宣传视觉，完全可以提前制作素材、在素材库送审；等上线时，再从已批准的素材中选择并发布，而不是为了换一张已审核宣传图重新打包 App。
图：编辑整理的典型操作流程。
App Store Connect 操作步骤
方式 A：给准备提交的新版本配置宣传图
- 登录 App Store Connect，进入对应 App。
- 打开要提交的平台版本页面。
- 在 Product Page Information 下，选择 Header and Search Results。
- 选择 Header 或 Search Results，上传图片 / 视频，或点击 Browse Assets 复用素材库内容。
- 使用 Preview 检查 iPhone、iPad、不同方向和语言下的效果。
- 随 App 版本按正常流程提交审核。
方式 B：已经上架的 App，只想更换宣传图
先进入 Asset Library，上传创意素材并独立送审。审核通过后，打开当前线上版本的 Header and Search Results，选择已批准的素材，最后点击 Publish。
这意味着：对于已经上线的版本，替换已审核创意素材可以不提交新的 App 二进制版本。 但新的素材本身仍需按流程审核，不能把“无需更新版本”等同于“无需审核”。
苹果提供了真实的 Asset Library 后台截图，可以在这里查看：苹果官方 Asset Library 界面。
05｜审核方面，要注意什么？
图：根据苹果的素材最佳实践提炼，供设计前自查。
苹果在 App Store asset best practices 中给出了较为明确的建议。
宣传图要真实描述产品、聚焦相关体验，尤其应该避开以下内容：
- 具体价格、优惠折扣、网站 URL、版权符号等不适合全球通用素材的元素。
- 无法验证的获奖、荣誉和宣传主张。
- 其他平台或应用商店的 Logo。
- 擅自添加 Editor's Choice、App of the Day、Apple Design Award 等苹果官方荣誉标识。
- 不适宜所有年龄用户的血腥、露骨等内容。
一个容易被忽略的细节是：展示在 App Store 上的创意素材必须符合 4+ 年龄适宜标准，即使 App 自身的年龄分级更高。
图片中的文字也建议控制在一小句话以内，不要写成 App 功能清单；不同语言版本要考虑本地化。
06｜哪些产品应该优先尝试？
图：编辑制作的三个创作方向，仅用于启发设计。
我更建议从以下三类产品先尝试：
工具 / 播放器： 这些 App 的界面未必很适合做营销视觉，但功能往往很明确。宣传图可以把“工具能解决什么问题”讲得更直观。
教育 / 学习： 单词学习、语言启蒙、古诗识字等产品可以充分利用插画、主题内容和品牌角色，增强辨识度。
天气 / 日历 / 生活方式： 这类产品天然有季节性内容，很适合定期更新头图，但应保持统一的品牌色彩与视觉风格。
当然，宣传图做得更漂亮，不代表下载量一定会上涨。 苹果也建议开发者通过 Product Page Optimization 测试不同的头图创意，观察真实转化表现，再决定继续投入的方向。
07｜官方模板在哪里下载？
苹果已经提供了多个设计工具的模板入口，没必要自己凭感觉画安全区域。
- Figma / Sketch：官方通用素材模板。
- Photoshop / Pixelmator：头图、搜索结果图和通用素材模板。
统一入口：App Store Asset Best Practices and Resources。打开页面中的 Product page header templates 和 Search results templates 即可找到下载链接。
另外，强烈建议收藏以下资料：
写在最后
以前很多独立开发者做好 App，最后才临时拼几张 App Store 截图。新的 Creative Assets 提供了一个更自由的舞台：在有限的展示空间里，把 App 的特色说得更清楚、画得更好看。
对于已经上线的产品，我的建议很简单：
先准备一张质量足够好的 16:9 通用宣传图，使用官方预览工具检查裁切，再通过实际测试决定是否制作两套不同的素材。
不要因为多了展示位就把所有功能都画上去。让用户在第一眼知道它是什么、为什么值得下载，比堆满信息更重要。
本文依据苹果截至 2026 年 10 月 12 日发布的官方公告与帮助文档整理。文章中的 UI 对照图、流程图、规格图为编辑重绘；AI 概念画面不是苹果官方截图，也不是实际 App 截图。苹果官网原始图像链接已在对应图注及附带的来源清单中提供。
